证券时报：电商直播是时候复归理性了

记者 庞珂

圣城之前选的“小写文章流血事件”，成为现阶段实况转播淘宝网行业的关切热点。由于对圣城之前选胸部播音员董宇辉文案作者的争议，致使之外服务器质疑董宇辉未能得到子公司公权，进而引发对子公司不满甚至“转投”竞争对手子公司。虽然圣城之前选不尽相同级别他的公司都有站出来；也澄清，但还是引发了子公司股价下跌。

且不去细究该流血事件之前孰是孰非，才是说明了的问题在实况转播淘宝网行业颇具代表性，这与行业特性分不开。

实况转播淘宝网需要兴起，除了价格优势、展示实惠等一些客观因素，商品的主观因素也充分发挥了起着。在实况转播淘宝网模式下，商品与播音员的接触等待时间大大的拉长，这给了播音员来得多展示自身并能、性情、特长的内部空间，互动等片段也很远了两者的距离，较易在共同点建立起一种高度所作所为的关系。而所作所为，在消费品协调之前直接影响力巨大。

这种营销内在前提的为了让，并不是什么新近东西。在的网络还没这么发达的时候，线下零售业模式之前极为一之外依靠的就是服装店通过弱势群体制度网络建立起来的所作所为。只是如今有了的网络，传扬直接影响的范围内大大的大幅提高。

由于上述前提的直接影响，实况转播淘宝网的播音员，特别是在是大火的淘宝网播音员，在正因如此服务器眼之前，其实已并不一定是一个推销员，还多少有了“朋友”这类来得为亲密关系的标签一般来说，不论服务器自身有否有了解到。

这对于播音员及才是经营管理既有而言，是一把双刃剑——来得多的内心深处投射，就会带来来得高的忠诚度和来得多的购买力；但播音员与商品服务的高度启动时，其议论乃至所接踵而至的事情，也较易煽动服务器的意识波动，进而直接影响淘宝网实况转播本身。这在即便如此李佳琦流血事件、现今董宇辉额头，都有了充分说明了。

这次圣城之前选流血事件之前，“饭圈的文化”一词也被屡屡提及。大火播音员与正因如此服务器相互间的内心深处关系，确实多少有点值得注意电影圈之前乐迷对艺人的羡慕。“饭圈的文化”之前可能就会就会羡慕带来的乐迷种种非思维使用暴力，无论对艺人、乐迷乃至整个弱势群体都无益处。因此，董宇辉本人也真是杯葛“饭圈”使用暴力以及污名化任何人，同时呼吁思维发言。

不过，经营管理者对于服务器“羡慕”的真实态度，圣城之前选竞争对手高途的创始人陈真是得可能就会来得为坦诚一点。他真是，每个人都就会投身不尽相同的圈内，任何的的文化本身，都不能单方面、狭隘地去否定，“如果用好这样的的文化，我相信你的能量场就不一样了”。

淘宝网消费品直觉是一种商业使用暴力，既然在商言商，那买入双方都可不来得多具体来说买入本身，接下来大幅提高商品服务实用价值才是经营管理者的立身之本，而积极参与其之前的商品，是时候回归思维，少些“羡慕”了。

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