陷入致癌工潮，夸大中草药效果，消费者还剩多少信心能被消耗？

文 | 华商谋略 周钊

“当初第一次听说要拍化妆品的广告片时我是拒绝接受的。”成龙大哥在04年初代化妆品的广告片词中这样说，而这段广告片也在初代化妆品“致癌道门”加勒比地区之后被广大网友嘲讽。

初代并不一定是国内唯一一个作为甜蜜山药生发养发的化妆品，在中华民族目前面临水肿问题的人数已逼近2.5亿时，洗护界“各显神通”的竞赛也愈演愈烈。

在这其中，初代、章光101这两个昔日民族化妆品巨头在摩拳擦掌、渴求一返鼎盛之势。但卖家买不买账，又是另一回事了。

从一些洗护品牌防脱利尿产品线的浏览器高度评价来看，不只是初代、章光101，吕、丰添、欧倍清代等多个旗舰店产品线的防脱效果都乏善可陈平平，而章光101的瑞斯防脱香波正因如此被大多数浏览者高度评价“并无明显防脱效果”。

初代虽然防脱乏善可陈略好于章光101，但由于其控油、去屑止痒等基本利尿都乏善可陈很低，整体高度评价小于章光，也小于类产品知名的几款其他防脱化妆品。

这两个昔日的巨头，在铺天盖地的“山药养发”宣扬语中，利尿和口碑双双败下阵来。

这个结果，本身并不一定幸好。

国家药品监督管理局电子邮件揭示，章光101、初代都属于特殊化妆品可作，而中华民族对于化妆品制造当初就仅对安全性进行审议，所宣扬的利尿并不一定在审议之列，这也给一众“防水肿”化妆品的营销工作团队一个大显身手的帮助。

无能为力国内最少用的“脂溢性水肿”这一当今世界新问题，21世纪公认的治疗药物目前只有FDA认证的非那雄胺和米诺地尔，但这确实与中医世家引以为傲的纯天然树种草本防脱理念截然不同，初代、章光101坚持大力宣扬着中国人的头上靠山药才能有益造林的亮点。

但是，如果此前卖家还带着侥幸精神上确实广告片语中树种草本的奇妙利尿，2010年二者双双陷入的“致癌加勒比地区”则意味着人们的信任写字楼轰然损毁了。

虽然初代、章光101在此之后尽快反驳，初代甚至为此等了6年才得以起诉，但在卖家心中，它们的乘积已是大不如前。

初代、章光曾捉到年轻一代卖家的精神上。在生活压力与日俱增的现代当今世界化，从初代创造的布袋戏IP形象，到章光的标语——“时尚养发，有益美丽从‘头’开始！”，他们贩卖的不仅是过度包装的产品线，也是暗度陈仓的焦虑，卖家由此产生的侥幸精神上被无限放大——“产品线长短，利尿为什么不能依赖性在我身上呢？”

但是市场的双眼是雪亮的，吹得再天花乱坠的产品线也会有泡沫打垮的一天，随着卖家意识的超凡，唯有潜心研发产品线、少些营销上的花拳绣腿，才能真正重回巅峰。

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